O 34º Prêmio Colunistas PR, promovido pela Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda) premiou a campanha da ONG Criança Segura com medalha de Prata na categoria Produtos e Serviços Comunitários. A campanha utiliza uma estratégia diferenciada de mídia, na qual um mesmo filme é veiculado com 10 finais diferentes, apresentando os principais riscos de acidentes a que uma criança pode estar vulnerável dentro de sua própria casa. A criação é de Renato Cav...

Quem hoje é pai ou mãe deve se lembrar de um comercial de TV, no qual crianças tentavam hipnotizar os telespectadores com o mantra “Compre Batom, compre Batom” para convencer os adultos a comprar os famosos tubinhos de chocolate. Um outro comercial ia além na apelação: uma menina mostrava uma tesourinha da turma da Disney e esnobava os coleguinhas repetindo a frase “Eu tenho, você não tem”. Embora divertidas, propagandas como essas não têm mais espaço nos veículos de co...

Alex Bogusky, sócio fundador da agência americana Crispin Porter & Bogusky, surpreendeu o mercado publicitário mundial durante o Festival de Publicidade de Cannes. Bogusky publicou em seu blog um longo post contra a publicidade para crianças. Abre seu texto propondo a criação de um novo prêmio no Festival, mais importante que todos os outros, para destacar a empresa que decidir parar de usar o poder da publicidade contra as crianças. Confira aqui a matéria na íntegra. P...

Matérias em jornais, revistas, TV e Rádio, campanhas publicitárias, comunicação institucional, novo blog, atuação nas redes sociais, ações de mobilização, formação e treinamento de multiplicadores, articulação de Políticas Públicas. Estes foram apenas alguns dos resultados conquistados pela ONG em 2009. Acompanhe aqui o trabalho de prevenção de acidentes na infância realizado pela Criança Segura....

A campanha é forte, mas extremamente pertinente. Nos anúncios abaixo, crianças descrevem acidentes dos quais foram vítimas. O menino caiu na piscina e foi socorrido pelo pai. A menina, se engasgou com uma uva perto de vários adultos. Infelizmente, ninguém sabia como agir corretamente. Isso mesmo: os depoimentos são póstumos. A propaganda é assinada pela agência BBH de Londres para o serviço de ambulância St. John, que disponibizou gratuitamente um guia de Primeiros Socorros para baix...

No Brasil, a publicidade é uma atividade autorregulamenta. Isso significa que agências, anunciantes e veículos de comunicação se uniram para definir o código de ética da categoria e fazer cumpri-lo. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária - CONAR funciona por denúncias e, uma vez deferida a reclamação, determina a suspensão da veiculação dos anúncios. Atualmente, cerca de 80% das denúncias são acatadas. Conheça na íntegra o artigo que regulamenta a publicidad...