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Uma marca para todas as boas causas.

Angelino — Sat, 07 May 2011 19:31:31 +0000

Depois de anunciar sua saída da indústria da publicidade, no ano passado, Alex Bogusky, considerado o Diretor de Criação da Década pela Adweek, agora quer estimular uma espécie de ‘revolução do consumidor’. Sua missão não é nada modesta: reinventar o capitalismo. Segundo ele, esse novo capitalismo precisa ser construído por pessoas criativas e bem intencionadas, comprometidas com a sustentabilidade. Para ajudar nessas associações entre empresários e o bem comum, criou a marca COMMON. Confira os detalhes da iniciativa.

Luta contra a obesidade infantil nos Estados Unidos coloca a publicidade de alimentos na mira do governo Obama.

Angelino — Tue, 03 May 2011 19:05:09 +0000

Fotolia.com

Propostas da administração Obama permitiriam apenas a comunicação de alimentos sem gordura trans e com menos de um grama de gordura saturada e 13 gramas de açúcar por “refeição”.

Essa é apenas uma abertura do que será um longo debate entre o governo e a indústria sobre como resolver a crise crescente de obesidade infantil. Para alguns, as orientações não deveriam ter o peso de lei e deveriam ser apenas recomendações sobre como a indústria deve se autorregular. Além disso, as regras possivelmente sofrerão mudanças já que foram submetidos a comentários ou observações tanto de entidades em defesa da saúde quanto de empresas.

O que quer que surja no relatório final apresentado ao Congresso provavelmente será respeitado de alguma forma, pois as regras são apresentadas por um quarteto de agências que têm influência sobre o mercado. Além da FTC (Federal Trade Comission), estão a FDA (Food and Drug Administration) – agência que regulamenta a indústria de alimentos e de remédios –, o Centro para Controle e Prevenção de Doenças e o Departamento de Agricultura. “A despeito do fato de chamar essas propostas ‘voluntárias’, o governo claramente está tentando impor mais pressão às indústrias de alimento, bebida e restaurantes no que elas podem ou não anunciar”, afirmou a ANA em comunicado.

Conforme está escrito, as regras podem começar a valer em 2016 e apenas permitir anúncios de alimentos que não contenham gordura trans, dos que não possuam mais que um grama de gordura saturada e dos que tenham menos de 13 gramas de açúcar por refeição. Restrições a produtos com teores maiores de sódio podem apertar até 2021. Numa concessão à indústria, as regras não incluem a ocorrência natural desses nutrientes nos alimentos. Os alimentos deverão, também, fornecer uma “contribuição significativa para uma dieta saudável”.

Entre as principais preocupações dos anunciantes está a proposta de expansão da definição tradicional de “criança” de pessoas com menos de 12 anos para aquelas entre dois e 17 anos. No entanto, as regras finais para adolescentes devem ser “de âmbito mais restrito e, eventualmente, limitadas às atividades de marketing na escola e nas mídias sociais”, informou a FTC em comunicado. A indústria se posiciona contra regras que se estendam a adolescentes. Segundo Jaffe, “uma vez que tenham passado dos 12 anos, acreditamos que as crianças sejam completamente capazes de entender a publicidade e lidar com ela”.

A FTC disse que “reconhece que as propostas estabelecem metas ambiciosas que, se adotadas, serão um desafio para a indústria” e que “um percentual significativo de produtos atualmente comercializados para crianças não conseguiriam atender os princípios nutricionais propostos”. De acordo com a entidade, a “epidemia de obesidade infantil, no entanto, não pode ser revertida sem mudanças significativas nos hábitos alimentares das nossas crianças”.

Líderes da indústria alegam que há muito tempo levam o assunto a sério e que as companhias continuamente têm adotado padrões mais restritivos. Os esforços são liderados por 17 membros da Children’s Food and Beverage Advertising Initiative, que inclui alguns dos maiores anunciantes nacionais de alimentos, como PepsiCo, Coca-Cola, Kraft Foods, General Mills, McDonald’s, Burger King e Hershey.

O grupo “está selecionando os alimentos que podem ser anunciados para crianças e melhorando os próprios alimentos”, declarou Elaine Kolish, vice-presidente da iniciativa, abrigada no Council of Better Business Bureaus. “Enquanto os nomes dos produtos se mantêm os mesmos, o que vai dentro dos produtos comunicados tem sido constante e consideravelmente transformado”.

As empresas participantes se comprometem a classificar a propaganda destinada para crianças como “alimento melhor para você” assim como estabelecer os padrões nutricionais do governo nos alimentos comercializados para crianças. As companhias limitariam ainda a participação de “personagens licenciados, celebridades e personagens de cinema na publicidade dirigida às crianças mostrando comprometimento e não engajamento com tal tipo de publicidade”.

Mas os defensores da saúde rebatem que as empresas não têm ido longe o suficiente. “Um dos pontos mais fracos na atual autorregulamentação do marketing de alimentos para crianças é que cada empresa tem seus próprios padrões, elaborados estrategicamente”, declarou Margo Wootan, diretora de política nutricional no Centro para Ciência de Interesse Público. “Embora de forma geral os padrões sejam muito semelhantes, muitos têm lacunas, como pouco ou nenhum padrão de sódio para as empresas de fast-food e padrões fracos do uso de açúcar para as marcas de cereais”. O grupo (de Margo) está satisfeito com a proposta do governo, chamando-a de “forte e sensível”.

Promoção da Johnson&Johnson com Luciano Huck ajuda a prevenir acidentes com crianças.

Angelino — Mon, 02 May 2011 13:25:29 +0000

A Johnson & Johnson lançou a promoção “Cuidar em dobro” que vai ajudar a ONG CRIANÇA SEGURA a arrecadar até R$300 mil reais para a prevenção de acidentes com crianças e adolescentes! Você pode fazer parte ao comprar os produtos da marca, salvo medicamentos, e cadastrá-los no site da promoção www.cuidaremdobro.com.br. Além de contribuir com 120 mil famílias beneficiadas indiretamente por meio da formação de 3 mil multiplicadores, você ainda concorre a prêmios semanais e mensais.

Estrelada por Luciano Huck, a campanha amplia o alcance da mensagem da prevenção de acidentes, ajudando a reverter o quadro brasileiro no qual cerca de 5 mil crianças morrem por ano e outras 110 mil são hospitalizadas devido a acidentes. A campanha contribui principalmente para o “Programa Formação de Mobilizadores” da CRIANÇA SEGURA, que será ampliado em quase 10 vezes.

Para doar, os consumidores devem preencher o cadastro e informar o código de barras, lote e validade dos produtos no site da promoção, que vai de 25 de abril até 15 de julho em todo Brasil. Além do regulamento detalhado, a página traz informações sobre os sorteios e um contador que mostrará em tempo real o aumento do número de famílias beneficiadas pela campanha de acordo com os produtos registrados.

“Ao participar, o consumidor estará contribuindo diretamente para salvar vidas e garantir um futuro com mais saúde para milhares de crianças brasileiras”, comemora Alessandra Françoia, Coordenadora Nacional da CRIANÇA SEGURA. Não deixe de participar!

Neste Natal, presenteie com segurança.

Angelino — Tue, 07 Dec 2010 14:50:06 +0000

Com a chegada do Natal, a CRIANÇA SEGURA alerta para alguns cuidados especiais que devem ser levados em conta no momento da escolha do presente da criançada. Alguns brinquedos podem oferecer sérios riscos de acidentes como sufocações, quedas e intoxicações. Confira alguns cuidados que devem ser tomados na hora de escolher brinquedos.

Natal é festa do Papai Noel.

Isabel Parolin — Wed, 01 Dec 2010 14:33:19 +0000

Envolta no espírito natalino, fui comprar enfeites para a minha casa. Uma linda e desembaraçada menina, ao perceber o que eu estava escolhendo, olhou para mim e afirmou que o Natal era festa do Papai Noel. Percebi que ela estava me chamando atenção para o fato de que em minha cesta não tinha nenhuma figura desse papai tão famoso e esperado. No entanto, ela estava escolhendo um presépio… “Mas então, por que você esta escolhendo um presépio?” Quis saber, para provocá-la, pois a loja que estávamos vendia, preferencialmente, presépios e ela estava escolhendo um maravilhoso e caríssimo. “Pra deixar tudo bonitinho pro Papai Noel trazer bastante presente”, afirmou ela, convicta. A mãe, que tudo assistia, ficou satisfeita com o desembaraço de sua filha. Para continuar provocando, agora o alvo era a mãe, perguntei à menina, tendo clareza que a mãe nos escutava atentamente: “então o presépio é só enfeite para agradar o Papai Noel? E quem não consegue ou não tem dinheiro para arrumar sua casa bem bonita, não tem Natal? O que acontece com elas?O papai Noel não vem?” A menina olhou para a mãe, que se mexeu e, repentinamente, lembrou-se da pressa que ela tinha. Saíram em disparada. Pareciam fugir da reflexão que a minha pergunta provocou, ou será que fugiam de mim?

Confesso que fiquei triste… Quantas famílias ensinam aos seus filhos que Natal é consumir? Apesar de quererem ensinar valores e os princípios da família unida, promovem ações que conotam consumo. Apesar de se apresentarem cristãos promovem um festival de compra, estresse e corre-corre que estão distantes dos valores do significado do Natal como o do nascimento de uma nova oportunidade de vida, do amor entre as pessoas, da solidariedade entre os povos. Educados para a superficialidade, muitas crianças crescem sem entender alguns valores importantes que estão inerentes ao Ser humano.

Aquela mãe, aparentemente desavisada ou impensadamente, estava escolhendo uma forma de direcionar os pensamentos e, como conseqüência, as ações de sua filha.

Diante da multidimensionalidade da vida e do bem viver, escolher os caminhos é tarefa que requer sabedoria… Após ter dado o primeiro passo, o segundo tende a seguir o mesmo rumo do primeiro e assim por diante. Portanto, é melhor pensar bem antes de iniciar uma caminhada, pois caso seja necessário corrigir o rumo tomado, o esforço a ser empreendido, certamente, é muito maior.

E, Bom Natal! Que todos possam ter a alegria da família reunida em torno de um mesmo objetivo: confraternizar!

Que o ano de 2010 seja a tua melhor trajetória, repleto de boas surpresas e de boas colheitas.

A primeira vinheta para TV.

Angelino — Fri, 15 Oct 2010 19:22:18 +0000

Está pronta a primeira de uma série de vinhetas que a marca Angelino está preparando para veicular em parceria com emissoras de TV (abertas e a cabo), além do Canal Angelino no You tube. As historinhas dão dicas de como prevenir os acidentes mais comuns com crianças, sempre de forma simples e divertida, para agradar pais e filhos.

Campanha da Criança Segura ganha medalha de Prata no Prêmio Colunistas 2010.

Angelino — Mon, 04 Oct 2010 16:34:22 +0000

O 34º Prêmio Colunistas PR, promovido pela Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda) premiou a campanha da ONG Criança Segura com medalha de Prata na categoria Produtos e Serviços Comunitários. A campanha utiliza uma estratégia diferenciada de mídia, na qual um mesmo filme é veiculado com 10 finais diferentes, apresentando os principais riscos de acidentes a que uma criança pode estar vulnerável dentro de sua própria casa. A criação é de Renato Cavalher, da agência OpusMúltipla, com direção de Brandau, produção da Filmcenter e trilha musial da Play it again.

Campanha da Semana Nacional de Trânsito.

Angelino — Mon, 20 Sep 2010 20:00:47 +0000

O tema “CINTO DE SEGURANÇA E CADEIRINHA”, da Semana Nacional de Trânsito de 2010, possibilitará que os órgãos e entidades do Sistema Nacional de Trânsito promovam, à população em geral, ações de segurança a partir de um aspecto pontual. É uma oportunidade para suscitar reflexões, incentivar discussões e criar atividades que explorem com profundidade a real importância e necessidade do uso do cinto de segurança e dos dispositivos de retenção adequado às condições da criança.

Bastidores da campanha da Semana Nacional de Trânsito.

Angelino — Mon, 20 Sep 2010 19:00:00 +0000

Assista aqui ao making of e entrevistas da campanha publicitária feita para a Semana Nacional de Trânsito, uma iniciativa do Denatran, Ministério das Cidades e Governo Federal. A campanha é composta por dois filmes: “Cinto de Segurança” e “Cadeirinha”, que ilustram de forma bastante dramática as consequências de dirigir sem os equipamentos de retenção adequados, inclusive para os passageiros do banco traseiro.

Acordo sobre publicidade infantil terá ajustes.

Angelino — Thu, 16 Sep 2010 18:34:04 +0000

Um ano depois de firmado por 24 companhias, documento pela ética na comunicação de alimentos e bebidas deverá receber alterações, seguindo tendências internacionais.
Lançado em agosto de 2009, o Compromisso Público de Publicidade Responsável, documento assinado por 24 empresas e duas associações pela ética na publicidade infantil de alimentos e bebidas não alcoólicas, completa um ano envolvida em um consenso e uma polêmica. Anunciantes, entidades do setor, especialistas e ONGs concordam que, por mais que não tenha causado mudanças profundas, o acordo foi benéfico à propaganda brasileira por promover debates sobre a responsabilidade e a atuação das companhias.
Por outro lado, quase que simultaneamente ao primeiro ano da assinatura do acordo, o mercado publicitário viu a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), órgão federal responsável por acompanhar e propor políticas sanitárias, apresentar uma resolução que forçaria fabricantes a colocarem alertas na propaganda sobre os riscos à saúde que o produto anunciado apresenta.
O compromisso público, firmado em 25 de agosto de 2009, inclui empresas do porte de AmBev, Batavo, Bimbo, Bob’s, Burger King, Cadbury, Coca-Cola, Danone, Elegê, Ferrero, Garoto, General Mills, Grupo Schincariol, Kellogg’s, Kraft Foods Brasil, Mars, McDonald’s, Nestlé, Parmalat, Pepsico Alimentos, Pepsico Bebidas, Perdigão, Sadia e Unilever e entidades de classe como a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e a Associação Brasileira da Indústria Alimentícia (Abia).
O documento define que, além de seguirem as normas definidas pelo Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar), as empresas se comprometem a seguir três tópicos focados em crianças de até 12 anos: não fazer publicidade específica (a não ser que o produto atenda critérios nutricionais), não realizar eventos para a faixa etária em colégios (a não ser que solicitado pela direção), e promover nas campanhas e embalagens de produtos alertas e sugestões para práticas esportivas e hábitos saudáveis.
A ABA, porém, já prevê mudanças próximas no documento. “Ainda neste ano teremos alguma alteração. A ideia é que a autorregulação seja constantemente atualizada. Rapidamente, faremos no Brasil o que foi feito em grupos de trabalho na Europa e nos Estados Unidos”, adianta o vice-presidente executivo da ABA, Rafael Sampaio.
Ele cita como nova referência para prováveis alterações no compromisso a Childhood Obesity Task Force, grupo de trabalho criado dentro da Casa Branca com a participação de ministérios e agências do governo norte-americano que, em maio deste ano, revelou um plano para erradicar a obesidade infantil em uma geração. O grupo faz parte do projeto Let’s Move e apresenta metas que estimulem esportes, melhorem a qualidade da comida em escolas, instruam pais e responsáveis e regulamentem e fiscalizem a publicidade para crianças e jovens por parte da Federal Trade Comission (FTC). As ações do grupo nos Estados Unidos levam em conta que há dezenas de itens que influem o problema da obesidade infantil, sendo a publicidade um fator relativamente pequeno.
Pelo acordo firmado, 31 de dezembro de 2009 era o prazo para que as empresas divulgassem políticas individuais e critérios nutricionais de seus produtos. Na prática, porém, o compromisso se destaca no seu primeiro ano mais pelo debate que incentivou dentro do setor que por mudanças profundas. Empresas multinacionais já seguiam políticas internacionais relativas a publicidade infantil. Antes da assinatura do documento, filiais brasileiras já agiam conforme políticas internas de comunicação definidas na matriz sobre como anunciar e se comunicar com o público infantil. “O que elas assinaram, elas já praticavam”, resume o professor de pós-graduação em Ciências do Consumo Aplicadas da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), João Matta. “A indústria estava muito acomodada. Algumas multinacionais tinham diretrizes, nem sempre aplicadas por aqui. Um documento deste movimenta e faz todo mundo pensar”, enaltece.
A semelhança entre as políticas internas das signatárias e o compromisso público fez com que a própria ABA não investigasse ou documentasse os avanços do setor após a assinatura. Segundo a entidade, o monitoramento formal também não foi necessário pela atuação tanto do Conar como de ONGs que fiscalizam o mercado publicitário brasileiro, como o Instituto Alana.
Ainda que admita que o compromisso assinado em agosto represente um avanço, a organização sem fins lucrativos vê como problema a imprecisão do texto, que abre espaços para exceções. “Como foi escrito, o acordo tem uma série de brechas que podem ser exploradas pelo setor. Na prática, por conta das exceções, o avanço foi muito tímido sob o ponto de vista da proteção das crianças”, afirma Isabella Henriques, coordenadora geral do projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana.